Почему ВТБ Арена так называется

28.06.2025 в 19:59

Происхождение названия стадиона

ВТБ Арена - крупный спортивный комплекс в Москве, получивший свое название благодаря соглашению о naming-правах с банком ВТБ. Это классический пример коммерческого наименования объекта в рамках спонсорского договора.

История наименования

• До 2017 года комплекс назывался "Арена Химки"
• В 2017 году ВТБ приобрел naming-права на 7 лет
• Сумма сделки составила около 300 млн рублей

Структура комплекса ВТБ Арена

Причины выбора именно этого названия

Маркетинговые преимущества для ВТБ

1. Усиление бренда банка через ассоциации со спортом
2. Повышение узнаваемости среди целевой аудитории
3. Возможность проведения корпоративных мероприятий на площадке

Исторический контекст

• Банк ВТБ уже был титульным спонсором баскетбольного клуба "Динамо"
• Стратегия развития спортивного спонсорства как части маркетинга
• Желание ассоциироваться с престижными спортивными объектами

Особенности соглашения о naming-правах

Значение для спортивной инфраструктуры

Название "ВТБ Арена" отражает современный подход к финансированию спортивных объектов, когда коммерческие организации участвуют в содержании инфраструктуры в обмен на рекламные возможности. Это распространенная мировая практика, которая позволяет развивать спорт без прямого бюджетного финансирования.

Заключение

Название "ВТБ Арена" является результатом спонсорского соглашения между банком и владельцами спортивного комплекса. Оно служит примером успешного сотрудничества бизнеса и спорта, обеспечивая финансирование объекта при одновременном продвижении бренда спонсора.